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流量红利之后娱乐营销的未来靠什么?

来源:博天堂官网 | 时间:2018-11-29

  在传播碎片化的今天, 娱乐已经成为品牌与用户之间建立链接与沟通的重要手段及方式 , 靠娱乐营销一路狂奔的OPPO、VIVO,几乎冠名了国内80%的综艺娱乐节目,而他们果敢的市场营销手段,也一度影响着中国手机行业的市场模式。越来越多的品牌加大了娱乐营销的投入,据了解,中国品牌化娱乐营销支出年复合增长率达到了25.6% , 这证明了娱乐营销的传播价值。

  过去,IP经济大热,IP已经成为过去两年娱乐营销的重头戏。他既是基于互联网等多个领域产生的一种以打造明星IP为主的粉丝经济营销; 也是可以借助IP本身的话题性, 使品牌能够长久露出。但是选择哪个IP,更多的是看流量明星阵容,花大价钱请了王菲综艺首秀的《幻乐之城》,除了在招商上起到了作用,广告多如牛毛,已经到了影响观看的地步之外,再无水花。小S、蔡康永合体的《真相吧!花花万物》开播不久,观众还没来得及注意就遭到内容调整… …

  而如今,无论综艺还是影视,除了流量明星本身的红利外,题材、选题、内容、共鸣等更多因素结合起来才能引发更多的关注和讨论。以“小”影片带动高票房的《我不是药神》以及《西虹市首富》两部现象级影片,没有流量明星没有大制作的费用,却得到了超高话题热度,制胜法宝就是题材和情绪。同样没有自带流量和话题的小花剧《延禧攻略》,故事剧情更像是披着古装外衣的现代职场升级打怪剧,没有启用天价片酬的明星,反而将费用用在了制作上,片头、道具服化称得上近年来的良心剧作,微博热搜稳居不下的同时赢得口碑。

  做过一些娱乐营销尝试的互联网医美平台悦美此次选择了未映先火的《甜蜜暴击》,不出意外,该剧首播收视率拿下第一,之后以持续的超高话题关注度多次登上各大娱乐热榜,微博线亿,视频点击率也一路攀升。

  悦美相关负责人表示,“悦美此次的影视剧投放,之所以选定《甜蜜暴击》,原因在于,除了该剧是两位顶级流量巨星的定情之作外,故事线、剧情也是考量的重要原因。不同以往的是,之前品牌会以明星阵容是否有流量小花小生来衡量综艺或影视的价值,有点像赌IP,因此需要承担的风险巨大,而往后的趋势,更多的是流量+内容、情感等多重因素相融合,悦美也会在今后的娱乐营销投放中多方考量,不断尝试,总结经验。”

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